Médiathèque Syracuse

Les Jeux Olympiques offrent l'une des plateformes marketing internationales les plus efficaces au monde, en touchant des milliards de personnes dans plus de 200 pays et territoires répartis sur toute la planète.

Le Comité International Olympique (CIO) et les organisations qui composent le Mouvement olympique sont entièrement financés au moyen de fonds privés et génèrent des revenus par le biais de plusieurs programmes. Le CIO gère les partenariats de diffusion, le programme de parrainage mondial (programme TOP) ainsi que ses programmes de fournisseurs et de concession de licences.  Les comités d’organisation des Jeux Olympiques (COJO) gèrent dans le pays hôte, sous la conduite du CIO, les programmes nationaux de parrainage, de billetterie et de licences. Quant aux Comités Nationaux Olympiques (CNO), ils génèrent des revenus à travers leurs programmes commerciaux lancés au niveau national.

Si vous êtes intéressés par l’évolution du marketing olympique depuis ses débuts ou si vous souhaitez analyser les activités de marketing pour une édition particulière des Jeux ou dans un cadre particulier, nous avons dressé pour vous, sur cette page, une liste des publications et autres ressources les plus pertinentes.

N'oubliez pas non plus de lire le document Olympic Movement Marketing History: Bibliography (histoire du marketing olympique: bibliographie, en anglais uniquement). Pour une recherche ou une analyse sur le marketing olympique dans le temps, ce document fournit une sélection de références bibliographiques de qualité sur le thème de l'histoire du marketing olympique en relation avec le Comité International Olympique (CIO), les Jeux Olympiques et les comités d'organisation des Jeux Olympiques (COJO) ainsi que certaines composantes du Mouvement olympique.